为了帮助茂名市外经贸企业创建出口品牌，进一步转变外贸出口增长方式，广东省外经贸厅科技发展和技术贸易处牵头，邀请香港邝保英先生、 游汉明 先生两位资深专家讲课， 11 月 22 日茂名举行创建出口品牌培训活动，由茂名市外经贸局具体承办。

    广东省外经贸厅科技发展和技术贸易姚百顺处长在培训活动开始时作了重要讲话。他指出， 我国加入世贸组织后，对外开放的领域不断扩大，市场竞争更加激烈，无品牌的产品在激烈的竞争中将处于更加被动的地位。创立品牌是贯彻以质取胜战略的重要内容，又是提高出口竞争力的重要途径。花大力创品牌，提高产品附加值，从而提高出口单价，创造更高的经济效益，更有利于促进企业建立质量效益机制，有利于促进出口增长方式从粗放型向集约型转变。创立品牌的过程，同时也是优化社会资源配置、加快企业优胜劣汰、推动企业重组、形成规模经营的过程，对企业发展有百利而无一害。
    姚百顺处长 强调 抓好外贸出口增长方式的转变，实施品牌带动战略的必要性和紧迫性，希望茂名市外经贸企业发展名牌产品出口，优化出口产品结构，提高出口产品的技术含量和附加值。 鼓励茂名市企业充分利用扩大开放的有利时机，增强开拓市场、技术创新和培育自主品牌的能力，树立和落实科学发展观，建立和完善培育出口名牌的政策体系和工作机制，鼓励和支持广大出口企业增强技术创新和国际营销能力，扩大自主品牌出口，培育出口名牌，全面提高出口竞争力。

    邝保英先生现职为香港生产力促进局品牌顾问，毕业于英国格拉斯哥大学，曾在宝洁、 DCH 等跨国企业任职商业分析、企业融资、品牌策划与管理及策略性管理部门主管，长期积累了丰富的实践经验。同时兼任大学的学术研究及教学工作，先后任教于香港城市大学及理工大学等多所院校，邝保英先生长期从事品牌创建及国际商业管理研究，成功地为众多中小企业担任品牌顾问及建立品牌。邝保英此次主要讲授了如何创建最佳品牌企业，在庞大的品牌王国确立自己的品牌地位，创建品牌的策略以及利用不同的市场传播工具强化自己的品牌等内容。 游汉明 先生为香港城市大学市场学系教授，教学经验丰富，主讲内容为策略性品牌分析及企业名牌战略之应用。两位专家结合茂名的实际情况及企业经理的提问，以朴实易懂的语言作答，同时针对不同时期不同行业的企业实际情况，指出了创建品牌之路，管理品牌之道，使企业清楚了解建立成功的国际品牌及自主知识产权系统总体规划，品牌及知识产权对企业成长的影响。

    对于这次活动，茂名市外经贸局非常重视，事前认真对全市企业进行摸底，经过筛选组织 32 家有意打造出口品牌的企业参加这次活动。为了使各县（市、区）外经贸局更好地掌握出口品牌知识，以便于日后指导基层生产品牌工作，促进茂名市出口品牌，茂名市外经贸局组织各县（市、区）外经贸局分管领导参加了这次活动。同时市外经贸局邀请茂名市品牌联席会议成员单位参加这次活动，得到这些部门的积极回应，市政府经济发展研究中心、市经贸局、市科技局、市工商局、市质监局、市农业局、市水果局派分管创建品牌工作的领导参加这次活动。

    据企业经理反映，这次培训活动很及时，很有必要，很有意义。通过培训学习，企业经理们提高创建出口品牌的认识，懂得了走品牌发展外贸出口的重要，对指导日后的业务工作帮助很大。希望有关部门经常组织类似的品牌培训活动，推动企业出口品牌创建工作，进一步提高出口商品竞争力，扩大出口规模。

    近年来，茂名市十分注重创建出口品牌工作，并取得了一定的效果。目前共有 51 家外经贸企业已注册商标，还有一大批企业参加各种国内外的质量体系认证。茂名市外经贸企业实施品牌带动，发展外贸出口，出现了令人可喜的现象。广东十八宝医药保健品有限公司长期在央视做广告，华粤集团、众和化塑等 9 家企业先后被评为广东省著名商标，日化涂料公司生产的防渗漏隔热材料获国家专利，富贵老爷车鞋服公司购买香港注册的商标“富贵老爷车”，购买境外商标走品牌发展之路。 27 家外经贸企业直接出口，占商标注册企业的 53% ，今年 1-10 月份出口额 5421 万美元，占全市同期出口总额 27351 万美元的 20% ，同比增长 55% 。擎海、海印永业、沪粤百利华制衣、天鑫塑料制品、信翼化工等企业成为出口大户。据了解，茂名市有很多具有优势的出口商品。食品医药器械类主要有饮料、橘红、保健品、荔枝、龙眼酒系列、水产品加工、一次性注射器等；农产品类主要有杂交水稻种子、水产品养殖；日用消费品主要有化妆品、蜡烛、男女皮鞋、钓鱼杆、手套、手袋；轻工产品主要有铸铁、塑料制品、家具和卷闸门系列；机电类主要有食品包装、小家电，化工类主要有高岭土、建材、防渗漏隔热材料、松香、农药。茂名市外经贸局负责人表示，今后要挖掘这些商品潜力，培育和创建出口品牌，进一步拓展国际市场份额。

贸发科